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　　▲　　　空き家とひとをつなげることで　まちの活性化を！
　▲■▲　　空き家社会活動家のための空き家問題解決の方程式
　　　　　　「空き家のコト」
　　　　　　〜失敗しない空き家対策〜
　　▼　　　NO.362　2025.12.23
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いつもメールマガジン空き家のコトをご覧いただきありがとうございます。

ふるさと福井サポートセンター

理事長　北山大志郎（きたやまたいしろう）です。

今日もお付き合いのほどよろしくお願いいたします。


「私失敗しないので」

という決め台詞のドラマ

みなさんご存知ですよね？

主人公　大門未知子を演じる米倉涼子さんの

『ドクターX〜外科医・大門未知子〜』でのセリフです。

最近このセリフを言いたい衝動に駆られる時があります。

それは、空き家マッチングツアーの反省会の時です。


みなさんもご存知のように

ふるさぽの空き家マッチングツアーのノウハウは

今や全国レベルに普及しつつあり

ツアーを行ったことのない地域に

寄り添いながら準備していきます。

主体となる地元の方と熱意さえあれば

失敗することはありません。

この失敗しないという事実を

今回いい機会だから分析してみようと思い

あらゆる視点から深掘りをしてみました。


そうすると

ひとつの事実が見つかりました。

それは

ナッジいわゆる行動経済学が

随所にしっかり効いていたことです。

今流行りのAIで分析してみると

なんと空き家マッチングツアーでは

１０のナッジが効いていることが判明しました。


その中でも代表的なナッジを今日はご紹介します。

「社会的規範」について

人は周囲の期待や評価を気にする傾向にあります。

「みんながやっているから」

「期待されているから」

という動機は、

実は金銭的な動機よりも強いということが

行動経済学では証明されているようです。

具体的なツアーでの効果として

所有者の方へ

「あなたが所有している空き家が地域の迷惑になっている」

というメッセージです。

空き家の存在は知っていても

それが誰かの迷惑になっているという事実を

知ることによって

社会的規範から外れている

という認識につながり

たとえば専門業者や役所に相談という

次のステップに移る

つまり自分ごととして考え始める

そんなきっかけになります。


さらに付け加えると

「メッセンジャー効果」というナッジも効いています。

「あなたのお家迷惑かかってますよ」を

誰が言うかです。

空き家マッチングツアーでは

所有者と地域で関係性の深い人からのメッセージです。

信頼度の高い方から

社会的規範に外れているよというメッセージは

まだ自分ごととして捉えていない所有者が

次の行動に移すには、最適な方法であることを

行動経済学ナッジでわかりました。


あとで振り返れば

そんなこと当たり前じゃないかという

意見もありそうですが

その当たり前をきっちり形にして

ノウハウとして提供しているプロジェクトが

空き家マッチングツアーです。


あなたの地域でも

「空き家対策失敗しないので」と

自信をもって取り組みませんか？

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好評！

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次回配信予定は、1月6日（火）です。

※こちらのメールマガジンは過去に名刺交換させていただいたみなさまに
空き家や移住の問題解決の一考になればとお送りさせていただいています。

※配信不要の方はお手数ですが返信いただくか、その旨お伝え下さい。

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